Agros Nova wchodzi na rynek produktów mrożonych - 2008-12-16

Agros Nova zadebiutowała na rynku mrożonek. Pod marką Łowicz wprowadza właśnie do sprzedaży mrożone dania gotowe - mączne i ziemniaczane. Wejście w nowy dla Spółki segment ma służyć umocnieniu jej pozycji na rynku potraw gotowych, który jest jednym z trzech biznesowych filarów Agros Nova (obok soków oraz przetworów owocowo-warzywnych). Dzięki przejęciu firmy Elbro, które spodziewane jest w styczniu, Agros Nova kierowana przez Roberta Niewiadomskiego, już na starcie zyska prawie 11% udziałów i trzecią pozycję w segmencie mrożonych produktów mączno- ziemniaczanych. To również kolejny krok w strategicznym, długofalowym procesie budowania pozycji marki Łowicz jako jednej z największych polskich marek żywnościowych.

Na początek w ofercie mrożonych dań gotowych Łowicz, które właśnie zaczynają się pojawić w sklepowych zamrażarkach, znalazło się pięć najpopularniejszych wśród polskich konsumentów produktów: cztery rodzaje pierogów (z mięsem, z kapustą i grzybami, z serem, ruskie) oraz pyzy z mięsem. Pierogi domowe oraz pyzy domowe Łowicz dostępne będą zarówno w nowoczesnym, jaki i tradycyjnym kanale dystrybucji.

Segment gotowych produktów mrożonych nie tylko doskonale uzupełnia portfolio potraw gotowych mokrych Agros Nova (sosy, zupy, dania gotowe warzywno – mięsne), ale ma w sobie duży potencjał wzrostu. W 2007 r. osiągnął wartość ok. 480 mln zł** i zyskał na wartości ok. 18% rok do roku (2007 vs. 2006).

„Na rzecz Agros Nova przemawia rozdrobnienie rynku, na który wkraczamy. Czterech pierwszych producentów osiąga na nim aktualnie ok. 44% udziałów. Oznacza to, że jest na nim miejsce dla liczącego się gracza. Agros  Nova będzie niewątpliwie największą firmą produkcyjną w tym segmencie.” – uzasadnia Robert Niewiadomski, Prezes Zarządu Agros Nova. – „Poza skalą działalności, najważniejszym naszym atutem jest marka Łowicz, która nie tylko od lat doskonale radzi sobie na rynku produktów dżemowych, sosów gotowych (lider rynku) i koncentratów pomidorowych (wicelider), ale udowodniła również, że potrafi w bardzo szybkim tempie, od podstaw budować swoją pozycję w nowej kategorii. Mam na myśli kategorię dań gotowych warzywno – mięsnych, w której produkty Łowicza zadebiutowały w ubiegłym roku. Dziś Agros Nova jest trzecią firmą na tym rynku i wciąż zwiększa swe udziały.” -  podkreśla Robert Niewiadomski -  „Ogromne znaczenie dla rozwoju biznesu Agros Nova na rynku mrożonych potraw gotowych ma fakt przejęcia od norweskiego koncernu Orkla spółek: Kotlin i Elbro. Elbro jest dziś trzecią marką w Polsce jeśli chodzi o pyzy i pierogi. Doskonale uzupełni naszą ofertę, zapewniając  nam już na początku miejsce w pierwszej trójce producentów na rynku. Wzbogaci też nasze kontakty i know how w zakresie dystrybucji w nowym dla nas kanale sprzedaży. Czekamy tylko na zielone światło od UOKiK, by dokonać przejęcia. 5-letnią strategię budowania trzeciego filaru biznesu realizowaną od początku 2007 r., która uwzględnia zarówno rozwój organiczny, jak i przejęcia,  rozpisaliśmy na kilka etapów. Pierwszym były tradycyjne dania warzywno – mięsne, drugim – tegoroczna nowość - jednogarnkowe danie Kociołek do syta, trzecim –pierogi i pyzy. Z takim biznesowym planem wzięliśmy udział  w negocjacjach z Orklą w sprawie Kotlina i Elbro, które wygraliśmy. W efekcie wchodzimy na ten rynek dużo silniejsi i planujemy kolejne kroki.” – podsumowuje Prezes Agros Nova.

Zakup Kotlina i Elbro od koncernu Orkla International, który zostanie sfinalizowany po otrzymaniu pozytywnej zgody UOKiK,  wzmocni nie tylko grupę kapitałową Agros Nova, ale poszerzy także portfolio marek (Kotlin, Sorella, Elbro) i produktów Agros Nova.

Robert Niewiadomski: –„Korzyści z przejęcia spółek Orkli rozpatrujemy w kilku obszarach. Istotne znaczenie ma oczywiście uzupełnienie naszej oferty przez nowe marki i  produkty oraz zwiększenie naszych udziałów w rynku. Jednak w mojej ocenie jednym z najważniejszych zysków z tej transakcji będzie uzyskana synergia w obszarze zakupów, logistyki i produkcji.” –

Mimo kryzysu w Europie i prognozowanego spowolnienia gospodarczego w naszym kraju, rynek potraw gotowych, w który inwestuje od 2007 roku Agros Nova, w tym produktów mrożonych w przyszłym roku jako jeden z nielicznych ma szansę odnotować dwucyfrową dynamikę wzrostu. Zdaniem ekspertów dania gotowe to nadal znacznie tańsza alternatywa dla jedzenia poza domem – w barach, stołówkach, restauracjach. Poza tym na tle mieszkańców Unii Europejskiej, Polacy wciąż pozostają w tyle, jeśli chodzi o ich spożycie.

Od kilku lat rynek produktów gotowych należy do najbardziej dynamicznych segmentów przetwórstwa spożywczego w Polsce. Logicznie wpisuje się on w ogólnoświatowy trend tzw. produktów wygodnych (convenience food). Źródeł jego rozwoju upatrujemy w szybko zmieniającym się otoczeniu społeczno-gospodarczym, które generuje zmiany stylu życia oraz zwyczajów i postaw konsumenckich. Polacy coraz więcej pracują i mają mniej czasu na gotowanie, a przy tym sporadycznie jedzą poza domem i chcą wolny czas przeznaczać na wypoczynek, a nie na pracę w kuchni. Wzrasta też liczba jedno- i dwuosobowych gospodarstw domowych i odczuwamy coraz mniejszą presję społeczną na gotowanie kobiet, które już nie ukrywają, że nie są specjalistkami od gotowania lub za nim po prostu nie przepadają. Na przygotowanie 43% swoich obiadów Europejczycy przeznaczają maksimum 20 minut (na jeden obiad). Nie ma takich danych dotyczących naszego kraju, ale blisko połowa Polaków deklaruje korzystanie z potraw gotowych raz w miesiącu lub rzadziej, a ok. 16% - raz w tygodniu lub częściej. Pozytywnym impulsem dla rozwoju rynku jest też migracja mieszkańców wsi, zwłaszcza młodych, do miast. Wszystkie dane wskazują więc na to, że częstotliwość konsumpcji będzie rosła. Nie ulega bowiem wątpliwości, że potrawy gotowe zapewniają konsumentom oszczędność czasu, są wygodne i łatwe w przygotowaniu, zawsze wychodzą, a w przypadku małych (1- 2-osobowych) gospodarstw domowych są tańsze niż samodzielne przygotowanie posiłku czy jedzenie „w mieście”.