Nowe soki PYSIO bez dodatku cukru - 2008-12-15

Marka PYSIO, należąca do firmy Agros Nova, wprowadza na rynek nową ofertę soków PYSIO bez dodatku cukru.  To kolejny krok w konsekwentnej realizacji nowej strategii Agros Nova na rynku soków, nektarów i napojów niegazowanych. PYSIO jest drugą po Fortunie marką z portfolio producenta, która całkowicie zmienia ofertę produktową, mówiąc STOP dosypywaniu cukru do soków.

Teraz sięgając po PYSIA najmłodsi konsumenci i ich rodzice mogą mieć pewność, że zawsze kupują sok zawierający 100% owoców i warzyw. Z oferty marki znikają wszystkie produkty z dodatkiem cukru. W nowej ofercie soków PYSIO bez dodatku cukru znajdziemy aż 11 smaków: pięć wariantów soków na bazie marchwi oraz 6 kompozycji soków  na bazie owoców. Agros Nova usuwając cukier a dodając owoce do soków Pysia zaproponowała małym konsumentom unikalną ofertę na rynku. Produkty większości konkurencyjnych marek dziecięcych są bowiem dosładzane cukrem lub syropem glukozowo – fruktozowym.  Nowe soki PYSIO są teraz bogate w wartości odżywcze, nie zawierają konserwantów ani sztucznych barwników, nie dostarczają „pustych” kalorii. Uzyskały w pełni naturalną owocową słodycz, smak i aromat.  

Zmianie formuły produktu towarzyszy odświeżenie logo oraz zmiana etykiety, na której wyraźnie zaznaczono brak dodatku cukru. Na butelce pojawia się również odmłodzona postać smoka od początku nierozerwalnie związana z marką.

Agros Nova, właściciel PYSIA, poprzez zmianę oferty zamierza wzmocnić wizerunek marki oraz zwiększyć jej udziały w dziecięcym segmencie soków, nektarów i napojów niegazowanych (SNNN), wartym obecnie ponad 680 mln zł*. PYSIO od kilku lat jest jego wiceliderem, z udziałami na poziomie ok. 14 proc**.

Wydatki reklamowe głównych marek soków i napojów dziecięcych stanowią 27 proc. wydatków całego segmentu SNNN, które w 2007 r. wyniosły ok. 65 mln zł***.

Nowa strategia rynkowa PYSIA wychodzi naprzeciw trendom prozdrowotnym coraz bardziej popularnym w Polsce i na świecie. U ich źródeł leży m. in. nadwaga dzieci, która stanowi jeden z najpoważniejszych problemów zdrowotnych i społecznych w wielu krajach. Na zwiększający się odsetek najmłodszych konsumentów z nadwagą wpływa m. in. nadmierne spożycie dosładzanych produktów, dostarczających „puste kalorie” do organizmu. Dlatego też PYSIO w trosce o zdrowie dzieci zdecydował się na całkowite wyeliminowanie dodatku cukru ze swoich produktów.

Trzy miesiące wcześniej podobnej zmiany Agros Nova dokonała w ofercie Fortuny.  

Szesnaście 100% soków bez dosypywania cukru zastąpiło na półkach sklepowych ponad 30 wariantów nektarów, napojów i soków.  „Bardzo świadomie dokonaliśmy rewolucji w naszym SNNN-owym portfolio. – wyjaśnia Andrzej Łęgosz, dyrektor marketingu Agros Nova – Wierzymy w siłę i konsekwencję zdrowych wyborów żywieniowych naszych konsumentów i wychodzimy im naprzeciw. Mamy liczne sygnały, że nowa oferta Fortuny została dobrze przyjęta. Liczmy, że zmiana formuły PYSIA, który  jest teraz w 100% naturalnym zdrowym sokiem z owoców i warzyw, bez dodatku cukru, uskrzydli również tę markę”.