Marka Fortuna (Agros Nova) w kampanii telewizyjnej promuje swą nową ofertę soków 100% bez dosypywania cukru i buduje nowy wizerunek. 30-sek. spot reklamowy jest emitowany w siedmiu ogólnopolskich stacjach telewizyjnych TVP1, TVP2, TVP3, Polsat, TVN, TV4, TVN7 oraz w kanałach tematycznych. Kampanię przygotowała agencja RED8 Communications Group, która tym projektem rozpoczęła współpracę z marką FORTUNA. Planowanie i zakup mediów – MediaCom. To najsilniejsza kampania Fortuny od 2000 roku!
Głównym przesłaniem reklamy jest uświadomienie konsumentom różnicy pomiędzy 100% sokiem, a nektarami i napojami, które zawierają aż do 20 kostek cukru w 1 litrze oraz wskazanie na wyjątkowość oferty FORTUNY, która jako jedyna marka na rynku ma w swojej ofercie wyłącznie 100% soki (aż 16 wariantów smakowych) i która jako pierwsza na rynku soków, nektarów i napojów powiedziała: STOP dosypywaniu cukru!!!
Nowa oferta i promująca ją kampania to pierwszy etap relaunchu marki. Będzie ona bardzo szeroko komunikowana w prasie konsumenckiej (31 tytułów, w tym: magazyny opinii, lifestyle’owe, poradnikowe, parentingowe, opinii, zdrowotne, TV-guidy) i branżowej oraz w Internecie. Bardzo intensywne będzie również wsparcie w miejscach sprzedaży. W tym celu Agros Nova przygotowała różnorodne materiały POSM, które mają na półkach wyróżnić strefę Fortuny bez cukru.
Całą prawdę o Fortunie 100% bez dosypywania cukru prezentuje również nowy serwis internetowy:
www.fortuna.com.pl
Strona ma unikalną konstrukcję pozwalającą na samodzielną organizację treści poprzez przesuwanie okienek na ekranie. Na szczególną uwagę zasługuje laboratorium eksperta, gdzie dzięki zastosowaniu najnowocześniejszej technologii wideo można dowiedzieć się, m.in. jak powstaje przeciętny napój, nektar i sok, jaka jest różnica między cukrem naturalnym i rafinowanym, jakie są konsekwencje jego nadmiernego spożycia oraz co to są puste kalorie. Ponadto strona ofertuje pouczającą wycieczkę po tajemniczej fabryce, w trakcie której poznajemy sekrety produkcji napojów owocowych, a także sympatyczny relaks z odrobiną edukacji w owocowej krainie Fortuny.
Wraz z uruchomieniem strony internetowej wystartowała silna kampania reklamowa online, która obejmuje m. in. emisję banerów w serwisach skierowanych do kobiet i poświęconych zdrowiu, na Gadu-Gadu i portalu Gazeta.pl. oraz linki sponsorowane na wyszukiwarce Google i na największych portalach.
Kampanię reklamową wspierają też działania PR.
