Sukces promocji Łowicza -
2008-03-26 |  |
 Wielka promocja dżemów marki Łowicza (Agros Nova) „Podróż za jeden dżem” zakończona. Rezultat jest imponujący dla tej kategorii: 273 tys. zgłoszeń!
Ponad 61% zgłoszeń dotarło do organizatorów za pośrednictwem SMSów, pozostałe – poprzez stronę internetową. Konsumenci w nadziei na wygraną przesyłali zgłoszenia do ostatniej chwili. Najwięcej zarejestrowano w ostatnich trzech dniach. Rekord padł 18 marca: prawie 11 tys. zgłoszeń!
W sumie konsumenci wygrali 35 wycieczek o wartości 350 tys. zł oraz 735 tosterów, opiekaczy i gofrownic. Na antenie radia ZET zostało wyemitowanych 35 oryginalnych, autorskich wywiadów ze zwycięzcami. Promocja była bardzo intensywnie komunikowana za pośrednictwem ogólnopolskich stacji telewizyjnych i kanałów tematycznych, magazynów kolorowych, Internetu oraz Radia Zet. Na potrzeby akcji powstała strona internetowa www.dzemy.pl, na której znalazły się nie tylko wszystkie informacje dotyczące promocji „Podróż za jeden dżem”, ale również ciekawostki o dżemie, tapety i wygaszacze. W czasie promocji odwiedziło ją blisko 200 tys. unikalnych użytkowników.
Promocję wspierały też działania BTL realizowane w miejscach sprzedaży, m. in. materiały POS oraz animacje w hiper- i supermarketach w największych miastach Polski.
Dzięki promocji Agros Nova znacząco przekroczyła plan sprzedaży dżemów Łowicz w styczniu i lutym br.
Przygotowanie i realizację promocji oraz strony internetowej Agros Nova powierzyła agencji Euro RSCG 4D. Kampanię w mediach (spoty telewizyjne, layouty prasowe) zrealizowała agencja DDB. Za planowanie i zakup mediów odpowiadał dom mediowy MediaCom. Łowicz jest niekwestionowanym liderem rynku produktów dżemowych (w tym kategorii dżemów). Jego udziały w rynku wynoszą 37,5% (AC Nielsen, wartościowo, XI 2007 r.). Równie mocną, pierwszą pozycję marka zajmuje w kategorii sosów gotowych (38% udziałów). Jest też wiceliderem w sprzedaży koncentratów (18% udziałów) i trzecią marką na rynku, jeśli chodzi o sprzedaż dań gotowych warzywno – mięsnych (ok. 9% udziałów). 
|
