Projekt MARCHEWKA - 2006-01-02

Agros Nova aktywnie uczestniczy w projekcie promocji polskich soków marchewkowych w Bułgarii i Rumunii, który będzie prowadzony przez cały 2006 r. pod egidą Krajowej Unii Producentów Soków (KUPS). KUPS otrzymał na ten projekt 80% dofinansowanie Komisji Europejskiej. Kampania obejmie wszystkie kanały komunikacji marketingowej w obydwu krajach: media elektroniczne i drukowane, outdoor, BTL, PR, Internet, działania w miejscach sprzedaży.

Jest to jedyny polski projekt przygotowany przez organizację branżową, który Komisja Europejska zatwierdziła do realizacji w państwach trzecich w ramach działań informacyjnych i promocyjnych dotyczących produktów rolnych. Jednocześnie jest to pierwsza polska kampania promocyjna współfinansowana ze środków unijnych realizowana poza granicami Unii.
 
Krajowa Unia Producentów Soków otrzymała fundusze unijne na dofinansowanie (w 80%) projektu „Marchewka” w ramach jednego z mechanizmów Wspólnej Polityki Rolnej: „Wsparcie działań promocyjnych i informacyjnych na rynkach wybranych produktów rolnych”. Celem projektu jest promowanie w Bułgarii i Rumunii wizerunku soków marchwiowych jako zdrowych produktów, dostarczających organizmowi potrzebnych składników odżywczych.  Beneficjentami projektu są polscy producenci soków i nektarów marchwiowych, w tym zwłaszcza firmy aktywne na tych rynkach (np. Agros Nova największy polski eksporter soków w Bułgarii). Jednak – zgodnie z warunkami uczestnictwa w projekcie - marki produktów oraz nazwy przedsiębiorstw nie będą promowane w ramach kampanii.

Kampania będzie prowadzona przez cały rok 2006. Obejmie ATL (telewizję, magazyny drukowane, outdoor), BTL, PR  oraz działania w  internecie. Budżet przedsięwzięcia zostanie sfinansowany w 50% przez Komisję Europejską, 30% - budżet krajowy (Polska), 20% - Stowarzyszenie KUPS. Ze względu na specyficzne cechy  rynku bułgarskiego i rumuńskiego, uczestnicy projektu zdecydowali o powierzeniu jego realizacji w poszczególnych krajach dwóm agencjom wybranym w drodze konkursu: Legend Group  - w Bułgarii oraz  Men At Work – w Rumunii.